瞄準(zhǔn)周日晚上羽毛球館人流量相對(duì)較少的空擋，在市區(qū)某機(jī)關(guān)單位工作的小杜約上幾個(gè)同事和好友，來到位于苧蘿東路的健哥羽毛球俱樂部打球。而他的朋友小張，則“單槍匹馬”上金仕堡健身會(huì)所健身去了。

     記者注意到，繼住房、汽車、高檔消費(fèi)品之后，健康消費(fèi)成為市民一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。伴隨而來的，是體育健身行業(yè)在我市如朝陽般興起。

    羽毛球館：不預(yù)訂難有場地

     雖然每小時(shí)50元的價(jià)格不免讓部分市民望而卻步，但羽毛球館卻仍是“一場難求”。健哥羽毛球俱樂部負(fù)責(zé)人楊健告訴記者，球館重新開張已有個(gè)把月時(shí)間，尤其是到了晚上往往都是“客滿”，如果不提前預(yù)訂，很難遇到空的場地，有些人提前一天就預(yù)訂好了，有些經(jīng)常來的愛好者索性定點(diǎn)包下場地。據(jù)介紹，館內(nèi)共14個(gè)場地，每個(gè)場地包月的價(jià)格是2000元，從晚上18:30到20:30共兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間。雖然價(jià)格不菲，但想包場地的人還是很多。楊健說，到目前為止，已經(jīng)有好幾個(gè)場地被包掉了，現(xiàn)在再有人想包，他已經(jīng)不接了。記者還了解到，于今年初開業(yè)的金羽羽毛球館同樣是顧客盈門，熱鬧非凡。

     另一個(gè)足以說明羽毛球館受歡迎程度的，是充值卡的暢銷。楊健說，重新開張的時(shí)候，他共去印了1000張充值卡，有充值卡消費(fèi)的話，價(jià)格可以適當(dāng)優(yōu)惠，原價(jià)每小時(shí)50元可打9折至45元，原本以為能銷售出三四百張就差不多了，但到現(xiàn)在已經(jīng)賣得只剩下100多張了。

     羽毛球館的“一場難求”，從一個(gè)側(cè)面反映了我市專業(yè)性體育運(yùn)動(dòng)場館的缺乏。以羽毛球館為例，我市營業(yè)性的專業(yè)場館直到2006年才出現(xiàn)，到目前為止，全市也只有三個(gè)專業(yè)羽毛球館。在此之前，眾多羽毛球愛好者要打球只能借用一些學(xué)校的體育場館。

     作為一名有多年球齡的羽毛球愛好者，楊健說，不算當(dāng)初在老火車站場館的投資，僅這個(gè)重新開張的球館，他就投資了120多萬元。但他的初衷并非為了從這一投資項(xiàng)目中營利，而是希望通過專業(yè)場館來帶動(dòng)整個(gè)諸暨羽毛球運(yùn)動(dòng)水平的提升。拿紹興和諸暨的羽毛球水平來比較，以前，紹興是不如諸暨的，但現(xiàn)在紹興的整體水平已經(jīng)超過我們，這其中，羽毛球?qū)I(yè)場館建設(shè)的差距是一個(gè)很大的原因。

     健身會(huì)所：先搶位子再吃飯

     在艮塔東路某單位上班的王小姐，5點(diǎn)半下班后顧不上回家就先來到金仕堡健身會(huì)所的單車房占位子去了。王小姐是去年在這家健身會(huì)所辦了年卡的，她最喜歡的項(xiàng)目，首推動(dòng)感單車，其次是跑步和健身操。以前吃了晚飯?jiān)琰c(diǎn)過去總能在喜歡的幾個(gè)項(xiàng)目中找到空位，但近兩三個(gè)月來，按照原來的時(shí)間過去常常很難找到位置了：單車房人滿為患，第一節(jié)課還沒結(jié)束第二節(jié)課的人已經(jīng)開始等在旁邊了；跑步機(jī)除了故障的空在那里，其它的早已“各為其主”；而跳操房里也只能排最后，與教練“遙遙相望”了。

     業(yè)內(nèi)人士分析，出現(xiàn)這種現(xiàn)象，固然是因?yàn)榻∩頃?huì)所在會(huì)員增加的同時(shí)，硬件設(shè)備上沒有及時(shí)跟上造成的。但這一現(xiàn)象卻可以反映出市民“花錢買健康”意識(shí)日益增強(qiáng)。據(jù)了解，目前我市這種綜合性的健身場館已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一個(gè)新興的行業(yè)。隨著健身俱樂部數(shù)量的逐漸增加，和一些品牌連鎖俱樂部的進(jìn)駐，在日趨激烈的競爭中，健身場館逐漸從單一的經(jīng)營管理型向?qū)I(yè)的技術(shù)管理型轉(zhuǎn)變，在技術(shù)開發(fā)、應(yīng)用、管理等方面具備較強(qiáng)的綜合能力的健身場館開始冒尖，我市健身市場的檔次、規(guī)格也在競爭中得到不斷提升。

     有識(shí)之士認(rèn)為，健身市場從單一的經(jīng)營管理型向?qū)I(yè)的技術(shù)管理型轉(zhuǎn)變將是發(fā)展趨勢。今后，擁有技術(shù)開發(fā)、應(yīng)用、管理及客戶服務(wù)綜合能力的健身俱樂部，將在競爭中逐漸勝出；同時(shí)擁有品牌效益和低成本的連鎖化經(jīng)營將進(jìn)一步成為健身市場的主流。

     體育培訓(xùn)：暑期培訓(xùn)新熱點(diǎn)

     每年暑假，形形色色的培訓(xùn)班很鬧猛，今年形勢依舊火爆，不過孩子們的教育消費(fèi)正在轉(zhuǎn)向。記者在采訪中了解到，近兩年，各種文化類培訓(xùn)出現(xiàn)了降溫趨勢，而體育類培訓(xùn)則悄然崛起，成為暑期培訓(xùn)市場的一個(gè)新熱點(diǎn)。羽毛球、跆拳道、游泳、圍棋等成為孩子們暑期培訓(xùn)的熱門項(xiàng)目。這與以前普遍熱衷于文化課培訓(xùn)的現(xiàn)象形成鮮明對(duì)比。

     上周六晚上，在游泳館門口，記者遇到帶兒子來練游泳的徐女士。她說，今年暑假她給兒子報(bào)了三個(gè)班，分別是游泳、圍棋和硬筆書法。三個(gè)班里面有兩個(gè)是體育類的，這與去年暑假的情形大不一樣。據(jù)了解，去年徐女士也給兒子報(bào)了三個(gè)班，分別是游泳、寫作、英語。

     暑期體育類培訓(xùn)的悄然興起，是體育培訓(xùn)從邊緣走向中心的一個(gè)明證，也說明體育健身運(yùn)動(dòng)已越來越大眾化，全民健身的理念日益深入人心。

     據(jù)市體育局有關(guān)人士介紹，體育培訓(xùn)可分為專業(yè)培訓(xùn)和業(yè)余培訓(xùn)。專業(yè)培訓(xùn)主要由體育局和協(xié)會(huì)組織，主要以考證書為目的，業(yè)余培訓(xùn)則由協(xié)會(huì)和一些民間培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組織，主要?jiǎng)t以掌握一定技能、鍛煉身體為目的。目前，業(yè)余體育培訓(xùn)在我市堪稱紅火。

     從經(jīng)濟(jì)的角度看，全民健身孕育了體育健身市場的巨大商機(jī)，吸引了眾多民間資本投資體育健身行業(yè)，但是換一個(gè)角度說，體育健身行業(yè)的蓬勃發(fā)展、設(shè)施條件的改善也促進(jìn)了全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，帶動(dòng)了整個(gè)城市體育水平的提升。健哥羽毛球俱樂部的楊健就告訴記者，他的球館內(nèi)還附帶了培訓(xùn)小朋友的業(yè)務(wù)，有專門的省隊(duì)退休教練擔(dān)綱指導(dǎo)，其他愛好者前來打球時(shí)也可免費(fèi)提供指導(dǎo)，目的就是為了提高諸暨羽毛球的整體水平。

     體育用品：市場潛力日漸顯現(xiàn)

     如果有人出錢買下一輛價(jià)格1.2萬元的自行車，普通市民可能覺得難以理解，但對(duì)自行車運(yùn)動(dòng)愛好者而言，卻完全能理解這種狂熱的舉動(dòng)。諸暨捷安特自行車專賣店的老板竇先生說，這樣高端的專業(yè)自行車是很多自動(dòng)車運(yùn)動(dòng)愛好者夢寐以求的器具，但買的人畢竟極少。從諸暨近幾年的銷售情況看，價(jià)格適中的山地車、公路車和休閑型的折疊車的銷售量正在穩(wěn)步上升。其中，山地車、公路車的價(jià)格多在千元以上，通常一些新手來選購時(shí)，商店從安全等方面考慮都會(huì)推薦價(jià)格在1000元以上的車。而一些有經(jīng)驗(yàn)的愛好者來購買時(shí)，通常在配置要求上會(huì)更高一些。

     近年來，隨著全民健身意識(shí)的普及，體育健身用品的市場潛力也日漸顯現(xiàn)。像山地車這樣的戶外運(yùn)動(dòng)市場的興起還只是近兩年的事，而要說吃到體育經(jīng)濟(jì)頭口水的，還要數(shù)像“李寧”、“安踏”這樣的運(yùn)動(dòng)服裝品牌專賣店。

     如今，這些運(yùn)動(dòng)服裝品牌專賣店擠擠挨挨，已在暨陽路及其附近一帶形成明顯的商圈。用業(yè)內(nèi)人士的話說，這些專賣店的經(jīng)營，應(yīng)和了業(yè)內(nèi)商圈概念上有一個(gè)著名的海灘原理：在一條海灘上做冷飲生意的兩家商販，一開始各自的商圈范圍是均衡的，每人在一個(gè)角落，但由于競爭因素最后他們集中在一起，共同吸引顧客。與時(shí)裝等相比，運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品有自己的獨(dú)特性，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售特別需要氛圍，這也是為什么有些商場將通道做成跑道的原因。運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品越來越專業(yè)，他們的貨品深度夠了，但寬度不一定夠，多個(gè)品牌聚集可以互補(bǔ)，而顧客可以一圈逛完，從頭到腳都買齊。今后，隨著各類體育健身用品商店的增加，它們的經(jīng)營很有可能也會(huì)呈現(xiàn)這樣的規(guī)律。