記者注意到，繼住房、汽車、高檔消費品之后，健康消費成為市民一個新的消費熱點。伴隨而來的，是體育健身行業(yè)在我市如朝陽般興起。

    羽毛球館：不預訂難有場地

    雖然每小時50元的價格不免讓部分市民望而卻步，但羽毛球館卻仍是“一場難求”。健哥羽毛球俱樂部負責人楊健告訴記者，球館重新開張已有個把月時間，尤其是到了晚上往往都是“客滿”，如果不提前預訂，很難遇到空的場地，有些人提前一天就預訂好了，有些經(jīng)常來的愛好者索性定點包下場地。據(jù)介紹，館內(nèi)共14個場地，每個場地包月的價格是2000元，從晚上18:30到20:30共兩個小時的時間。雖然價格不菲，但想包場地的人還是很多。楊健說，到目前為止，已經(jīng)有好幾個場地被包掉了，現(xiàn)在再有人想包，他已經(jīng)不接了。記者還了解到，于今年初開業(yè)的金羽羽毛球館同樣是顧客盈門，熱鬧非凡。

    另一個足以說明羽毛球館受歡迎程度的，是充值卡的暢銷。楊健說，重新開張的時候，他共去印了1000張充值卡，有充值卡消費的話，價格可以適當優(yōu)惠，原價每小時50元可打9折至45元，原本以為能銷售出三四百張就差不多了，但到現(xiàn)在已經(jīng)賣得只剩下100多張了。

    羽毛球館的“一場難求”，從一個側(cè)面反映了我市專業(yè)性體育運動場館的缺乏。以羽毛球館為例，我市營業(yè)性的專業(yè)場館直到2006年才出現(xiàn)，到目前為止，全市也只有三個專業(yè)羽毛球館。在此之前，眾多羽毛球愛好者要打球只能借用一些學校的體育場館。

    作為一名有多年球齡的羽毛球愛好者，楊健說，不算當初在老火車站場館的投資，僅這個重新開張的球館，他就投資了120多萬元。但他的初衷并非為了從這一投資項目中營利，而是希望通過專業(yè)場館來帶動整個諸暨羽毛球運動水平的提升。拿紹興和諸暨的羽毛球水平來比較，以前，紹興是不如諸暨的，但現(xiàn)在紹興的整體水平已經(jīng)超過我們，這其中，羽毛球?qū)I(yè)場館建設的差距是一個很大的原因

在艮塔東路某單位上班的王小姐，5點半下班后顧不上回家就先來到金仕堡健身會所的單車房占位子去了。王小姐是去年在這家健身會所辦了年卡的，她最喜歡的項目，首推動感單車，其次是跑步和健身操。以前吃了晚飯早點過去總能在喜歡的幾個項目中找到空位，但近兩三個月來，按照原來的時間過去常常很難找到位置了：單車房人滿為患，第一節(jié)課還沒結(jié)束第二節(jié)課的人已經(jīng)開始等在旁邊了；跑步機除了故障的空在那里，其它的早已“各為其主”；而跳操房里也只能排最后，與教練“遙遙相望”了。

    業(yè)內(nèi)人士分析，出現(xiàn)這種現(xiàn)象，固然是因為健身會所在會員增加的同時，硬件設備上沒有及時跟上造成的。但這一現(xiàn)象卻可以反映出市民“花錢買健康”意識日益增強。據(jù)了解，目前我市這種綜合性的健身場館已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一個新興的行業(yè)。隨著健身俱樂部數(shù)量的逐漸增加，和一些品牌連鎖俱樂部的進駐，在日趨激烈的競爭中，健身場館逐漸從單一的經(jīng)營管理型向?qū)I(yè)的技術(shù)管理型轉(zhuǎn)變，在技術(shù)開發(fā)、應用、管理等方面具備較強的綜合能力的健身場館開始冒尖，我市健身市場的檔次、規(guī)格也在競爭中得到不斷提升。

    有識之士認為，健身市場從單一的經(jīng)營管理型向?qū)I(yè)的技術(shù)管理型轉(zhuǎn)變將是發(fā)展趨勢。今后，擁有技術(shù)開發(fā)、應用、管理及客戶服務綜合能力的健身俱樂部，將在競爭中逐漸勝出；同時擁有品牌效益和低成本的連鎖化經(jīng)營將進一步成為健身市場的主流。

    體育培訓：暑期培訓新熱點

    每年暑假，形形色色的培訓班很鬧猛，今年形勢依舊火爆，不過孩子們的教育消費正在轉(zhuǎn)向。記者在采訪中了解到，近兩年，各種文化類培訓出現(xiàn)了降溫趨勢，而體育類培訓則悄然崛起，成為暑期培訓市場的一個新熱點。羽毛球、跆拳道、游泳、圍棋等成為孩子們暑期培訓的熱門項目。這與以前普遍熱衷于文化課培訓的現(xiàn)象形成鮮明對比。

    上周六晚上，在游泳館門口，記者遇到帶兒子來練游泳的徐女士。她說，今年暑假她給兒子報了三個班，分別是游泳、圍棋和硬筆書法。三個班里面有兩個是體育類的，這與去年暑假的情形大不一樣。據(jù)了解，去年徐女士也給兒子報了三個班，分別是游泳、寫作、英語。

    暑期體育類培訓的悄然興起，是體育培訓從邊緣走向中心的一個明證，也說明體育健身運動已越來越大眾化，全民健身的理念日益深入人心

據(jù)市體育局有關(guān)人士介紹，體育培訓可分為專業(yè)培訓和業(yè)余培訓。專業(yè)培訓主要由體育局和協(xié)會組織，主要以考證書為目的，業(yè)余培訓則由協(xié)會和一些民間培訓機構(gòu)組織，主要則以掌握一定技能、鍛煉身體為目的。目前，業(yè)余體育培訓在我市堪稱紅火。

    從經(jīng)濟的角度看，全民健身孕育了體育健身市場的巨大商機，吸引了眾多民間資本投資體育健身行業(yè)，但是換一個角度說，體育健身行業(yè)的蓬勃發(fā)展、設施條件的改善也促進了全民健身運動的發(fā)展，帶動了整個城市體育水平的提升。健哥羽毛球俱樂部的楊健就告訴記者，他的球館內(nèi)還附帶了培訓小朋友的業(yè)務，有專門的省隊退休教練擔綱指導，其他愛好者前來打球時也可免費提供指導，目的就是為了提高諸暨羽毛球的整體水平。

    體育用品：市場潛力日漸顯現(xiàn)

    如果有人出錢買下一輛價格1.2萬元的自行車，普通市民可能覺得難以理解，但對自行車運動愛好者而言，卻完全能理解這種狂熱的舉動。諸暨捷安特自行車專賣店的老板竇先生說，這樣高端的專業(yè)自行車是很多自動車運動愛好者夢寐以求的器具，但買的人畢竟極少。從諸暨近幾年的銷售情況看，價格適中的山地車、公路車和休閑型的折疊車的銷售量正在穩(wěn)步上升。其中，山地車、公路車的價格多在千元以上，通常一些新手來選購時，商店從安全等方面考慮都會推薦價格在1000元以上的車。而一些有經(jīng)驗的愛好者來購買時，通常在配置要求上會更高一些。

    近年來，隨著全民健身意識的普及，體育健身用品的市場潛力也日漸顯現(xiàn)。像山地車這樣的戶外運動市場的興起還只是近兩年的事，而要說吃到體育經(jīng)濟頭口水的，還要數(shù)像“李寧”、“安踏”這樣的運動服裝品牌專賣店。

    如今，這些運動服裝品牌專賣店擠擠挨挨，已在暨陽路及其附近一帶形成明顯的商圈。用業(yè)內(nèi)人士的話說，這些專賣店的經(jīng)營，應和了業(yè)內(nèi)商圈概念上有一個著名的海灘原理：在一條海灘上做冷飲生意的兩家商販，一開始各自的商圈范圍是均衡的，每人在一個角落，但由于競爭因素最后他們集中在一起，共同吸引顧客。與時裝等相比，運動類產(chǎn)品有自己的獨特性，運動產(chǎn)品的銷售特別需要氛圍，這也是為什么有些商場將通道做成跑道的原因。運動產(chǎn)品越來越專業(yè)，他們的貨品深度夠了，但寬度不一定夠，多個品牌聚集可以互補，而顧客可以一圈逛完，從頭到腳都買齊。今后，隨著各類體育健身用品商店的增加，它們的經(jīng)營很有可能也會呈現(xiàn)這樣的規(guī)律