熟練掌握中文的丹麥帥哥阿塞爾森成為他們打開中國市場的鑰匙

　　文/圖 特派記者 楊敏 廣州日報昆山5月16日電

　　廣州日報昆山5月16日電（特派記者 楊敏）2016年湯姆斯杯尤伯杯世界羽毛球男女團(tuán)體錦標(biāo)賽今天在昆山結(jié)束了第二個比賽日的角逐，中國女隊輪空，中國男隊則在晚上進(jìn)行的第二場小組賽上擊敗法國男隊，收獲2連勝。法國男隊以小將為主，沒有特別突出的選手，該隊目前由“四大天王”之一的丹麥名將皮特·蓋德?lián)沃鹘叹?。中國隊遣出?qiáng)陣，三單兩雙的出場順序是諶龍、張楠/傅海峰、林丹、李俊慧/鄭思維以及田厚威。在首場小組賽中休戰(zhàn)的林丹出任第二單打，他以2比1逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝對手克拉爾布特，也為國羽提前在前三盤以3比0的大比分鎖定勝局。小將李俊慧/鄭思維首次參加湯姆斯杯，1997年出生的鄭思維被視為男雙明日之星，也是被中國隊寄予厚望的奇兵。明天，中國男隊輪空，中國女隊將迎戰(zhàn)小組賽第二個對手西班牙女隊。

　　論今年湯尤杯的奪冠熱門，丹麥隊無論在男團(tuán)還是女團(tuán)均排在中國隊、日本隊，甚至韓國隊之后。但是，若論曝光率與吸金能力，這支來自北歐的老牌勁旅可謂遙遙領(lǐng)先。比賽才開始不到兩天，丹麥隊已經(jīng)在昆山一口氣出席了兩個由不同的贊助商主辦的見面會。丹麥羽協(xié)向那些有意拓展亞洲市場尤其是中國市場的跨國品牌拋出橄欖枝，只需付出1/20贊助丹麥國家足球隊的費(fèi)用，丹麥羽毛球隊就能為贊助商帶來性價比極高的回報。丹麥隊頭號男單阿薩爾森則反過來向那些有意進(jìn)軍歐洲市場的中國品牌呼吁，球打得好且會說中文是他代言的優(yōu)勢。本次中國之行，對于丹麥人來說真是比賽吸金兩不誤。

　　贊助商

　　滿意代言效果

　　在世界羽毛球發(fā)展并不均衡的當(dāng)下，強(qiáng)隊主要集中在亞洲，而在歐洲隊伍當(dāng)中，綜合實(shí)力還能與亞洲隊伍叫板的，也只有丹麥隊。

　　該隊去年突然在東莞舉行的蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽上成為焦點(diǎn)，不是因?yàn)榫邆錄_擊冠軍的實(shí)力，而是開賽在即卻有數(shù)名雙打主力被除名——他們個人代言的曲奇品牌與國家隊簽約的皇冠丹麥曲奇構(gòu)成了不可調(diào)和的競爭關(guān)系。正當(dāng)外界等著看笑話的時候，作為全隊贊助商的Danisa皇冠丹麥曲奇立即在東莞召開了新聞發(fā)布會。不到半年，由曲奇引發(fā)的風(fēng)波被丹麥羽協(xié)化解，包括全英賽男雙冠軍鮑伊/摩根森在內(nèi)的5大雙打主力全部回歸。去年10月丹麥公開賽期間，丹麥發(fā)表聲明，確認(rèn)兩個曲奇贊助商之間的矛盾已經(jīng)解決。盡管丹麥隊在去年的蘇迪曼杯上因陣容參差不齊而顆粒無收，但皇冠丹麥曲奇還是看到了與這支隊伍合作的光明前景，并把雙方的合作期初定為3年，在今年的湯尤杯上，丹麥隊員的戰(zhàn)袍上均印有該品牌的中文名稱。丹麥丹尼詩特色食品有限公司CEO艾瑞克表示，與丹麥羽協(xié)的合作實(shí)現(xiàn)雙贏，“除了贊助丹麥隊參加大賽之外，我們還與重點(diǎn)球員簽約，甚至成為丹麥公開賽的贊助商，我們的品牌因?yàn)橛鹈蛟趤喼奘袌龅挠绊懥υ絹碓酱??！?/p>

　　今天，皇冠丹麥曲奇在昆山廣邀媒體出席丹麥隊的見面會。年僅22歲的阿薩爾森已躍升至男單世界排名第四，他與暫列第五的隊友約根森在過去一年雙雙擊敗過中國隊的“全滿貫”林丹。這兩名男單對中國隊的威脅不僅在湯姆斯杯上，還有兩個多月之后在里約舉行的夏季奧運(yùn)會。丹麥隊總教練拉斯表示，此次參賽的目標(biāo)是男隊和女隊均能挺進(jìn)四強(qiáng)，至于里約奧運(yùn)會，他期待隊伍能收獲一枚獎牌。

　　贊助費(fèi)僅為丹麥男足1/20

　　“2012年倫敦奧運(yùn)會的收視率前三位賽事當(dāng)中，有一場正是羽毛球男單決賽（林丹VS李宗偉），要是今年里約奧運(yùn)會上的男單決賽是中國VS丹麥，那我們的贊助商一定樂翻天?！备S丹麥隊來到昆山的丹麥羽協(xié)市場部主管賈斯珀·拉爾森期待著丹麥隊能在里約的男單決賽上分一杯羹。

　　拉爾森在丹麥羽協(xié)主要負(fù)責(zé)商業(yè)開發(fā)，這次到中國來，他已組織隊員出席了兩個贊助商主辦的見面會。“我們現(xiàn)在一共有三大主贊助商，分別是羽毛球、水泵以及曲奇品牌?！彼哪繕?biāo)是讓丹麥隊?wèi)?zhàn)袍上的廣告客戶像F1一樣多。在為丹麥隊尋找贊助商方面，丹麥羽協(xié)也有的放矢?！耙郧媾c水泵這兩大贊助商為例，他們都是丹麥的著名品牌，如今期待開發(fā)以及拓展亞洲市場，尤其是中國市場。”拉爾森告訴記者，丹麥羽毛球隊能成為該國品牌擴(kuò)大在亞洲影響力的捷徑，這一類贊助商正是他們的目標(biāo)客戶。

　　對于回報贊助商的方式，記者很是好奇。倘若代言的是食品，就像皇冠丹麥曲奇，隊員平時在公開場合多吃一些也能增加曝光率，但針對剛成為合作伙伴的水泵品牌，那又是如何體現(xiàn)呢？拉爾森透露，近日全體隊員在比賽之余還有出席一場與水泵品牌經(jīng)銷商的聯(lián)誼會，屆時將有來自全國各地70多名代表參加，主力隊員會和他們進(jìn)行友誼賽。記者發(fā)現(xiàn)，丹麥隊員在出席贊助商活動時都是全力配合的，他們明白，贊助商是真正的“米飯班主”，他們經(jīng)濟(jì)收入的主要來源，更多的是來自成名之后的代言費(fèi)。

　　拉爾森希望今后有更多丹麥的著名品牌牽手丹麥羽毛球隊，他一口氣提到了好幾個全球著名的品牌，“例如嘉士伯、樂高、潘多拉，這些都來自丹麥，要知道，我們的代言費(fèi)用僅是丹麥足球隊的1/20。但丹麥羽毛球在亞洲影響力肯定大于丹麥男足?！彼χf，丹麥只有550萬人口，還不如廣州的1/2。丹麥男足再有能耐，也只是吸引了500多萬人關(guān)注，“但羽毛球就不一樣了，只要算一算中國有多少人關(guān)注羽毛球，算一算這個項目在亞洲的影響力，就知道贊助我們的性價比有多高了?！?/p>

　　頭號男單代言態(tài)度敬業(yè)

　　其實(shí)，記者還算漏了一個丹麥隊的主贊助商——安徒生故鄉(xiāng)歐登賽。這個離首都哥本哈根兩個小時火車的小城每年10月舉辦丹麥公開賽，為了提升在亞洲的影響力，組委會與當(dāng)?shù)芈糜尉置磕昃埌ū緢笤趦?nèi)的亞洲主流媒體前去采訪。拉爾森以歐登賽近年來中國游客人數(shù)暴漲為例，證明開拓亞洲市場對于振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要性。

　　除了安徒生之外，羽毛球無疑成了歐登賽這個城市的另外一張名片，而有資格被“印”在名片上的頭像，那非阿薩爾森莫屬，因?yàn)樗跉W登賽土生土長，如今又是炙手可熱的丹麥隊頭號男單。與丹麥羽協(xié)一樣，阿薩爾森也是對于龐大的中國市場非常期待。不過，他在吸引贊助商的方向上截然相反。“那些希望打開丹麥以及歐洲市場的中國品牌請考慮找我代言，我的羽毛球打得好，而且還會說中文。”阿薩爾森在青少年時代曾經(jīng)在中國短暫訓(xùn)練過，也許因?yàn)檫@個原因，他比其他選手更加懂得知曉中文的好處。兩年前，他開始通過互聯(lián)網(wǎng)向北京的老師學(xué)習(xí)中文。這次在昆山，大家發(fā)現(xiàn)他的口語比去年10月流利了不少，今天下午接受媒體提問的時候，他能夠全程用中文回答，更打趣地說自己的目標(biāo)不僅是吸引中國品牌，更要認(rèn)識一個中國女友。有趣的是，他還有一個中文名字——安賽龍，因?yàn)椴幌氡粍e人叫維克托。“我希望有朝一日擊敗諶龍，那我就和我的名字一樣了。”

　　在代表丹麥隊參加湯姆斯杯這一類世界團(tuán)體大賽的時候，阿薩爾森穿上與全隊統(tǒng)一的戰(zhàn)袍。不過，在參加其他單項公開賽的時候，他可以穿著印有自己個人代言品牌的比賽服。另一名男單主力約根森的個人贊助商也是皇冠丹麥曲奇，而阿薩爾森去年代言的則是一款耳機(jī)。除了比賽之外，他哪怕連賽后接受采訪，也非常盡本分地把耳機(jī)套到脖子上再讓媒體拍照。今天下午的見面會上，他不時把曲奇塞進(jìn)嘴里，更坦言這是吃過最好吃的餅干，甚至吃出丹麥家鄉(xiāng)的親切感。阿薩爾森已經(jīng)用世界排名證明了自己在羽毛球場上的實(shí)力，如今，他又以行動證明自己在代言產(chǎn)品的時候是多么的稱職?？磥?，丹麥隊上下是打定了中國的主意，不僅在比賽上，還在吸金上。