林丹戰(zhàn)勝田厚威男單奪冠

　　新浪體育訊　時(shí)隔三年重回武漢的中國羽毛球隊(duì)在2015東風(fēng)雪鐵龍亞洲羽毛球錦標(biāo)賽上，經(jīng)過激烈角逐共獲得男單與女雙兩枚金牌，其他金牌分別被印尼、泰國與韓國選手瓜分。作為世界頂級(jí)羽毛球賽事平臺(tái)，東風(fēng)雪鐵龍以贊助商與官方指定唯一用車的身份亮相，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了東風(fēng)雪鐵龍強(qiáng)大的品牌實(shí)力。

　　近年來，眾多企業(yè)紛紛開始在體育營銷方面進(jìn)行嘗試與突破，東風(fēng)雪鐵龍借助與中國羽毛球隊(duì)這一中國冠軍團(tuán)隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作的機(jī)遇，率先走出了自己的體育營銷路線，并通過與羽毛球進(jìn)行捆綁式營銷，向全世界傳遞著“舒適、時(shí)尚、科技”的品牌優(yōu)勢。

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　　場內(nèi)場外 營造東風(fēng)雪鐵龍“好聲音”

　　東風(fēng)雪鐵龍除了與賽事方緊密合作，攜手為公眾帶來一場精彩、激烈的高水平賽事之外，還充分借助贊助商身份的天然優(yōu)勢，進(jìn)行一系列賽事營銷推廣活動(dòng)。不僅提供旗下暢銷的T時(shí)代新C5等車輛投入賽事運(yùn)營，為嘉賓與運(yùn)動(dòng)員提供高品質(zhì)的用車服務(wù)，而且在賽場內(nèi)外的廣告圍擋、橫幅、背景板等顯著位置都體現(xiàn)有東風(fēng)雪鐵龍字樣和品牌LOGO，東風(fēng)雪鐵龍的身影無處不在。如果說現(xiàn)場內(nèi)外的顯著標(biāo)志能夠最大限度吸引現(xiàn)場觀眾的目光，那么，賽場外的東風(fēng)雪鐵龍則引發(fā)了消費(fèi)群體的情感共鳴。

　　賽事期間，東風(fēng)雪鐵龍舉辦了嘉年華活動(dòng)，現(xiàn)場通過明星車型展示等，使觀眾在觀看比賽之余可以近距離體驗(yàn)到東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和企業(yè)體育營銷帶來的魅力所在。通過一系列的推廣活動(dòng)，東風(fēng)雪鐵龍將體育營銷帶來的品牌效應(yīng)進(jìn)行了落地，不僅讓東風(fēng)雪鐵龍的品牌優(yōu)勢根植在消費(fèi)者的心里，還促進(jìn)了銷售。

　　而東風(fēng)雪鐵龍為賽事所作的貢獻(xiàn)，也得到了賽事主辦方的大力推崇，賽事主辦方表示：“大賽之所以選擇東風(fēng)雪鐵龍，看重的正是東風(fēng)雪鐵龍近些年在推動(dòng)中國羽毛球運(yùn)動(dòng)方面所作出的努力與貢獻(xiàn)，而事實(shí)也證明了我們的眼光與選擇是正確的“。這讓東風(fēng)雪鐵龍的此次亞錦賽之旅更顯非凡意義。

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　　理念共鳴 戰(zhàn)略合作彰顯營銷價(jià)值

　　事實(shí)上自2010年東風(fēng)雪鐵龍成為中國羽毛球協(xié)會(huì)、中國羽毛球隊(duì)的官方合作伙伴起，東風(fēng)雪鐵龍就背負(fù)起推廣羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的責(zé)任與使命。正是憑借著對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)推廣的卓越貢獻(xiàn)，東風(fēng)雪鐵龍得到了尤伯杯、蘇迪曼杯、中國羽毛球公開賽等國內(nèi)外頂尖羽毛球賽事的認(rèn)可，相繼被選中作為其賽事合作伙伴， 東風(fēng)雪鐵龍得以頻頻的亮相世界羽壇高水平賽事平臺(tái)之上。

　　更為難能可貴的是，在贊助國內(nèi)外羽毛球頂尖賽事同時(shí)，東風(fēng)雪鐵龍并沒有止步，還積極履行社會(huì)責(zé)任，積極開展體育活動(dòng)，專注于打造更優(yōu)質(zhì)的羽毛球互動(dòng)和體驗(yàn)平臺(tái)。2013年東風(fēng)雪鐵龍向廣大羽毛球愛好者、東風(fēng)雪鐵龍百萬車主、以及普通大眾發(fā)出“羽球1小時(shí)”的全民健身倡議，倡導(dǎo)每周樂享1小時(shí)的羽球時(shí)光。2014年，東風(fēng)雪鐵龍又?jǐn)y手CCTV，打造"誰是球王"全民羽毛球賽事，歷時(shí)半年，足跡遍及全國，參與人數(shù)超過200萬人，成為家喻戶曉的一項(xiàng)羽毛球推廣平臺(tái)。

　　對(duì)于與中國羽毛球隊(duì)的戰(zhàn)略合作，東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理陳曦在接受采訪時(shí)表示：“與其說是我們對(duì)羽毛球情有獨(dú)鐘，更確切說是二者之間有一種基于創(chuàng)新理念和精神上的共鳴，正是基于精神共鳴與創(chuàng)新理念，東風(fēng)雪鐵龍開啟了與中國羽毛球隊(duì)長達(dá)五年的合作共贏”。從東風(fēng)雪鐵龍的羽毛球體育營銷足跡可以看出，體育營銷只有找準(zhǔn)切合的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)二者之間理念與精神的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，才能帶給品牌更好的發(fā)展路徑。

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　　體育營銷 打造品牌優(yōu)勢的新名片

　　有市場分析人士認(rèn)為，賽事贊助并非將賽事變成商業(yè)買賣或媒體的發(fā)表場所，最重要的是向公眾展現(xiàn)企業(yè)的品牌內(nèi)涵。東風(fēng)雪鐵龍和中國羽毛球隊(duì)“聯(lián)姻”后，通過一系列世界級(jí)羽壇賽事資源加上無縫且縝密的營銷推廣，體育營銷動(dòng)作往往令人印象深刻，成為業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)者爭先關(guān)注的焦點(diǎn)，向消費(fèi)者精彩詮釋了“舒適、時(shí)尚、科技”的品牌優(yōu)勢，是這一觀點(diǎn)的完美闡釋。

　　與此同時(shí)，體育營銷作為東風(fēng)雪鐵龍營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，保持了營銷策略的系統(tǒng)化與持續(xù)性，在與熱愛體育的消費(fèi)者不斷情感溝通中，盡顯雪鐵龍近百年的榮耀和東風(fēng)雪鐵龍22年的輝煌，獲得了更多消費(fèi)者的共鳴和認(rèn)可，使羽毛球體育營銷成為公眾認(rèn)識(shí)東風(fēng)雪鐵龍的一張名片。

　　與體育運(yùn)動(dòng)的不斷交匯融合過程，讓東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诿鎸?duì)市場激烈競爭的時(shí)候獲益頗豐，帶來了銷量的穩(wěn)健增長。從2013年的28萬輛，到2014年的32萬輛，再到將今年銷量目標(biāo)定為35萬輛，東風(fēng)雪鐵龍不斷的刷新歷史記錄。伴隨著羽毛球體育營銷的不斷升級(jí)，必將為東風(fēng)雪鐵龍“龍騰C計(jì)劃”的完美收官注下強(qiáng)勁動(dòng)力。